随着市场竞争的日益激烈，品牌营销已成为企业不可或缺的一环。然而，营销并不是万能的，归根结底，一个品牌的成功还是要建立在优质的产品基础之上。如果品牌方一味地在营销上下工夫，而忽视了产品本身和消费者的需求，那将失去了营销的意义。

近两年，天猫电商平台开始流行“无尺码内衣”，一些品牌方在推广无尺码内衣时，一边强调着无尺码内衣的“舒适”，一边将其产品与女性主义价值观相捆绑，宣传无尺码内衣是“不性感”，是不迎合取悦男性，是“悦己”的女性主义精神的体现。

无尺码内衣说白就是以成人内衣的面料和少女内衣的设计制作而成的内衣。由于尺码范围设计特别大，所以它放弃了贴合胸部形状的努力，只求简单地覆盖完胸部范围。因此，穿着效果受到了很大的影响，内衣穿着偏松时，易位移且缺乏承托力；穿着偏紧时，内衣会压胸，导致胸部变形。无尺码内衣最主打的“舒适”，只是针对部分胸部发育较小的女性而言。对于胸部稍大的女性，无尺码内衣承托不住胸部的重量，则往往舒适度较差。

归根到底，品牌比拼应该是产品的比拼。品牌方应该回归产品的初心，从消费者真正的需求出发。

 

相较于市场上的无尺码内衣品牌，更加注重产品的舒适性和托举功能。无论是早期的“无钢圈内衣”，2021年的“舒适调整型内衣”还是2023年提出的“舒适托举内衣”，虽然产品定位的词语表达一直在变化，但是“舒适“和“托举”一直是内衣的核心特点，从来没有变过。

这也是能够在众多品牌中脱颖而出的重要原因。新的品牌定位——“舒适托举内衣“，不仅强调“舒适”，更加注重“托举”，将这两个特性完美结合，为女性提供了真正适合自己的内衣产品。

 

在女人的品牌定位中，关键词“舒适托举”具有特殊意义。其中，“舒适”是指在穿着过程中的舒适度，而“托举”则是指提供承托胸部的功能。两者的结合，正是每一件女人内衣的核心所在，向消费者揭示内衣竞争力——不仅穿着舒适，还有效防止胸部下垂。