最近，我们经常听到的一个词就是IP。打开短视频，经常看到有关IP打造的知识分享。点开朋友圈，也会经常看到有关IP打造的文章······

 

可以说，整个互联网，一夜间都在谈IP，都在谈IP打造的重要性和必要性，都在谈IP变现的威力。

 

我相信，很多人也和我一样，都曾在网上搜索IP具体指什么？但是只搜到了Internet Protocol，意思是网际互连协议。这个结果和我们经常听到的IP又感觉不一样。那么IP到底指什么呢？

 

今天，我们带着疑问，采访了通元会的创办人，新世纪的IP之父：王光宗先生。

 

 

接下来，让我们一起来了解下IP到底是什么？

 

问：王老师，您好，最近感觉所有人都在说IP，他们说的IP指什么呢？

答：您好，人们对于IP的定义，来自于两个词的缩写，一个是Intellectual Property，知识产权。另一个是Internet Protocol，网际互连协议。您最近经常听到的IP，主要指的是IP的打造和变现，意思是第一种：Intellectual Property，知识产权。

 

问：王老师，既然所有人都接受IP指的是知识产权，您为什么要重新定义呢？

答：因为把IP定义为知识产权，已经严重限制了IP的发展，这必然不利于新世纪的IP打造和变现！

 

问：王老师，您的意思是说在IP的打造和变现领域，把IP定义为知识产权，已经不符合时代的发展了吗？

 

答：是的，知识产权最早在17世纪中叶由法国学者卡普·佐夫提出，后为比利时著名法学家皮卡第所发展，皮卡第将之定义为“一切来自知识活动的权利”。直到1967年《世界知识产权组织公约》签订以后，该词才逐渐为国际社会所普遍使用。

在IP的打造和变现领域，我们把IP定义为知识产权，必然会让很多人把整个实施过程静态化。这也是为什么很多行业的精英、专家等，在IP的打造和变现方面，并没有做好的主要原因。

IP的打造和变现，是一个动态叠加的信任加强过程。

一旦实施过程静态化，必然会不注重平台规则和逻辑，不关注用户的喜好和体验，更不注重用户的反馈、复购和裂变等，这样做的结果必然不是很多人愿意看到的！

 

问：王老师，听您这么一说，受益匪浅。您可以和我们再说下，您是如何重新定义IP的吗？

答：当然可以。当下，在IP的打造和变现时代，重新定义IP是我们必须要搞清楚的头等大事。基于我打造个人品牌十几年的经验，以及对这个时代的观察、总结和发展预判，我认为在IP打造和变现领域，把IP定义为Influential Property，更合适，意思就是影响力资产！

 

 

问：王老师，我大致明白了。影响力是一个动态的过程，是一个不断变化的状态，更符合当下的环境。那么对于个人IP，您是怎么定义的呢？
答：您理解的很正确。对于个人IP，我认为是个人借助新媒体，通过特定内容的创造，坚持长时间高频率规律化的有效输出，形成了一种意识占有权，进而引来了流量，吸引了众多支持者，形成了个人影响力！

        接下来，我以当下最火的新媒体平台之一：抖音，作为例子解释一下个人IP的定义。

 

        特定内容，不仅指用户喜欢，对用户有价值，符合自己人设定位的内容，而且还指采取了合适的依托方式：短视频还是直播。以短视频为例，它具体呈现形式必须要重点考虑，是口播、采访、场景传递等。此外，它的内容输出结构也非常关键，需要突出标题和开头部分的重要性，突出中间结构的引导性，还有结尾部分的完整性！

 

        坚持长时间高频率规律化的有效输出，指更新的频率要高，但是要有规律化，比如日更1个作品或日更2个作品，再比如每天直播2个小时等，而且还要坚持，不能中止或放弃。

 

       有效输出，主要指我们要熟悉平台规则，通过最佳的方式提高短视频作品的完播率，和直播间的留人率、互动率和转化率，增加短视频作品的评论、分享、点赞和关注的数量。除此之外，还指我们同一账号不同的成长阶段，或不同账号不同的展示面，都要实现不同内容的输出侧重，实现平台最大化的推荐。

 

        意识占有权，主要指通过我们创造的特定内容，不断的吸引新用户，不断的影响新老用户，增强了用户对我们的信任度，让我们有了引导对方行为的话语权，形成了我们个人的影响力！

 

 

问：王老师，经过您这么一说，我感觉豁然开朗了。那么，IP变现，您又是如何定义呢？

答：通过产品或服务，注重用户的体验、反馈、复购和裂变，对已经形成的个人影响力进行持续高效的变现！

        在这里，我重点强调下持续高效的意思。个人影响力的变现，可以通过公域和私域实现。我们这里主要推荐公域引到私域的流量变现，因为公域平台的流量不属于个人。在公域，我们也不能很好的随时随地联系、进一步影响对方，无法保证持续高效变现。

 

问：王老师，我终于彻底明白了IP的定义，谢谢！还有个问题：5G时代，您认为IP重要吗？

答：非常重要。我一直都在说：5g时代，有助于个人IP的快速打造和变现！5时代，发展到最后一定是个人IP影响力的竞争！

为什么这么说呢？5G时代，让短视频和直播成为了可能！而短视频和直播，加速了IP的塑造，缩短了IP与用户间的信任时间。所以，不管你从事任何行业，做任何事情，都可以借助短视频和直播来拥抱5G时代。
IP打造和变现，一直都有，只不过这个5G时代，让它插上了可以光速完成的翅膀。

个人IP时代，能力不再占绝对主要地位，影响力反而更重要，特别是可持续的影响力！

当然，这个时代，也会让没有IP打造意识的人，慢慢落后，逐渐被淘汰。

这不是危言耸听，这是正在发生的事实！

 

感谢王老师的耐心解答，收获颇多，让我对IP，个人IP以及IP变现，有了全面系统的认识，再次感谢！