泸州老窖白酒将会迎来一个新拐点？河南洛阳酒业

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2019年上半年即将过去，中国名酒在经历几年高速增长后，在今年一季度继续保持了高速增长。目前虽然各名酒半年报没有出来，但从上半年白酒行业发生的一系列现象，我们或许可以看出一些苗头或趋势。比如高端名酒轮番涨价，相互攀高；比如多个名酒企业纷纷对自己营销体系进行大刀阔斧改革；比如众多名酒纷纷敞开大门，邀请经销商、消费者前来探秘参观……这一系列变化背后，到底又预示些什么呢？

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　高端名酒集体涨价是否即将触及天花板？

　　今年白酒行业引起大家明显关注的一个现象就是，高端名酒轮番涨价。经过多次涨价，大多名酒的高端产品，零售价格都在千元以上。

　　飞天茅台近几年价格持续上涨，到今年更是涨得**狂，部分市场的实际成交价甚至达到2500元。记者在京东超市平台上看到，其标注2017年生产的飞天茅台，最新标价是2468元一瓶。另据多家媒体报道，在北方多个城市，飞天茅台的市场实际成交价，均在2500元左右。

　　而在成都周边的多个茅台专卖店，记者走访发现，所有店飞天茅台的标价都是1499元一瓶，但数月以来，都一直称没有货(当然有货也要藏着，不会以标价售)。甚至有茅台经销商在回答媒体调查时表示，“自己从贵州总部进价就需要2000元”。

　　其他名酒的价格又怎样呢？今年5月份，五粮液向核心客户下发《关于经典五粮液市场价格的通知》。通知称，自5月14日开始，第七代经典五粮液的终端建议供货价939元/瓶，终端建议零售价1099元/瓶。6月份上市的第八代经典五粮液终端建议供货价为959元/瓶，终端建议零售价1199元/瓶。届时，第七代经典五粮液的终端建议供货价为969元/瓶，终端建议零售价1399元/瓶，这与飞天茅台的零售标价仅相差100元。

　　对于泸州老窖的国窖1573，也是一点一点的往上涨。5月份，其华中大区下发通知，暂停湖南区域国窖1573经典装订单接收及货物发运，调整52度国窖1573酒终端配送价至860元/瓶，建议终端客户团购价为919元/瓶。近日，又有经销商表示，国窖1573的市场批价在近期上涨了20元。这名经销商透露，他们区域下个月的批价预计还会涨10元。业界评论称，现在国窖1573市价进入了‘渐进式’上涨。

　　对于青花郎，价格也是不断在往上推。据郎酒此前的通知，自2019年6月1日起，上调4款青花郎酒的单瓶出厂价，其中53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出厂价，均上调79元一瓶，53度的大青花郎(3300ML)的，上调880元一瓶。郎酒在年初曾表示，青花郎未来的目标零售价为1500元一瓶，将在3年内分6次提价来实现此目标。

　　目前青花郎在京东超市的价格是979元。这意味着未来每次零售价平均上涨在100元左右。

　　名酒价格一涨再涨，引起广大消费者关注和热议：高端白酒的价格到底有没有一个天花板？白酒目前的价格是否存在泡沫？市场理智与冲动的平衡点到底在哪里？

　　专家观点：

　　快消食品分析专家朱丹蓬

　　以价值为导向追求体量、利润、股价推高白酒价格

　　对于高端白酒价格的不断上涨，快消食品分析专家朱丹蓬分析认为，从2016年第三季度以来，整个中国白酒行业进入了一个红利期，整个中国白酒进入了一个哑铃型的的模型。那什么叫哑铃型呢？一个是价格铃，一个是价值铃。

　　价值玲这一块，我们可以看到这两年一直高端白酒在不断的涨价，走价值取向。那价格玲这一块儿话呢，则一直在降价，一直在做促销，特别是一些区域品牌。当整个消费升级之后，“喝好一点，喝少一点”，已经成为中国白酒消费群体的一个思维模式。在这种思维模式之下呢，价格玲这一块儿的白酒就举步维艰。

　　价值玲以价值为导向，已成为行业的趋势，这种情况下，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、古井为代表的价值玲高端白酒，都在不断涨价。那为什么要涨价呢？如果不涨价，第一他们产能不能匹配，第二就不能够把整个价值最大化。这些价值玲企业，基本上都是上市公司，上市白酒公司一定要解决三个问题，第一体量，第二利润，第三股价。所以他只有不断涨价，才能维持他们三个端口的良性循环及增长。

　　中国白酒产业研究专家铁犁

　　中国白酒已处世界产业之颠价格可能还会缓慢上涨

　　铁犁认为中国白酒改革开放40年以来，飞天茅台已从过去的5元一瓶，上涨到2000元，中国与世界高端蒸馏酒的价格鸿沟已填平，80年代初，世界高端蒸馏酒品牌XO在100美元左右，现在也就在100欧元。对于超高端酒，比如茅台的年份酒，实际已超越了西方的超高端酒价格。西方发达国家人均收入是中国的五至六倍，而高端白酒实际价格已跟上甚至超越西方高端酒，中国白酒已处于世界酒产业之颠。

　　但铁犁表示，人类经济在发展，消费还会提升，第二货币在贬值，因此他相信白酒产业价值链还会上移，体现出与经济发展水平及其他现象相对应。